Маркетинговые исследования

Характеристика рынка товаров и услуг

• Определение объема спроса и предложения на рынке
• Описание структуры рынка и схем взаимодействия производителей, поставщиков и конечных потребителей
• Сегментирование рынка
• Оценка потенциала рынка
• Прогноз тенденций развития рынка

Конкурентный анализ

• Оценка долей рынка основных производителей / поставщиков
• Описание имиджевых характеристик конкурентов в восприятии целевых групп
• Анализ ценовой и ассортиментной политики конкурентов
• Анализ рекламной политики конкурентов
• Определение сильных и слабых сторон операторов рынка

Исследования потребителей

• Описание потребительских ожиданий и предпочтений в отношении товарной категории
• Анализ мотивации потребительского выбора
• Описание моделей поведения представителей целевых групп
• Сегментирование рынка по целевым группам потребителей
• Составление социально-демографических портретов целевых групп
• Описание психографических характеристик целевых групп
• Определение медиа-предпочтений потребителей

Исследования брендов

• Определение рейтингов спонтанной и подсказанной известности брендов
• Анализ позитивных и негативных ассоциаций, связанных с брендом
• Описание имиджа бренда в восприятии потребителей
• Определение лояльности потребителей бренду

Тестирование продуктов

• Оценка соответствия продукта требованиям потребителей
• Создание оптимальной упаковки
• Определение комбинации потребительских характеристик идеального товара
• Разработка ценовой стратегии
• Выработка стратегии рекламной кампании

Разработка и продвижение новых продуктов

• Выработка концепции нового товара или услуги
• Оценка привлекательности
• Прогноз объемов продаж нового продукта

Исследования рекламы

• Оценка эффективности рекламы
• Создание рекламных концепций
• Тестирование рекламных сообщений
• Креативные разработки рекламных идей
• Выбор наиболее эффективного канала коммуникации
• Медиапланирование
• Мониторинг реализации рекламной стратегии компании

Анализ показателей социально-экономического развития территории

• Оценка численности и структуры населения
• Оценка среднегодового дохода на душу населения
• Описание структуры экономики (промышленное производство, сельское хозяйство, сфера услуг и торговля)
• Анализ уровня развития инфраструктуры территории
• Оценка инвестиционной привлекательности территории
• Исследование оборота розничной торговли

Анализ текущей и перспективной рыночной ситуации

• Общая характеристика рынка
• Описание конкурентных преимуществ и недостатков основных операторов рынка
• Анализ соотношения спроса и предложения на рынке

Оценка района расположения объекта

• Оценка численности населения зоны притяжения объекта
• Описание инфраструктуры в районе расположения объекта
• Изучение планов по застройке района
• Выявление потенциальных конкурентов в ближайшем окружении

Исследование окружения объекта

• Описание характера застроек
• Анализ функционального назначения застроек

Анализ транспортной доступности объекта

• Исследование уровня развития общественного транспорта
• Оценка качества подъездных путей для легкового и грузового транспорта

Описание целевых групп

• Описание состава целевых групп арендаторов / покупателей / посетителей
• Анализ социально-демографических характеристик
• Описание психографического портрета

Выбор оптимальной концепции объекта

• SWOT-анализ различных вариантов реализации проекта
• Разработка рекомендаций по конкретному функциональному наполнению объекта
• Подготовка рекомендаций по зонированию пространства объектов коммерческой недвижимости
• Описание оптимальных условий сотрудничества с арендаторами

Разработка стратегии продвижения объекта на рынке

• Выбор целевых групп рекламного воздействия
• Выбор наиболее эффективных каналов коммуникации
• Разработка содержания рекламной кампании

Анализ рынка и положения Компании на рынке

• Анализ конъюнктуры рынка
• Конкурентный анализ
• Выделение целевых групп потребителей
• Анализ характеристик потребительского поведения
• Выявление потенциально привлекательных рыночных сегментов
• Анализ портфелей товаров и рынков
• SWOT-анализ

Аудит эффективности маркетинговой деятельности Компании

• Анализ деятельности по сбыту
• Анализ эффективности ценовой политики Компании
• Оценка эффективности деятельности Компании по продвижению
• Оценка эффективности рекламной политики

Аудит управления маркетингом

• Анализ процесса принятия решений (участники, длительность, результат)
• Изучение принципа подбора кадров
• Оценка понимания менеджерами и рядовыми сотрудниками Компании ее миссии и положения на рынке
• Оценка система сбора и обработки маркетинговой информации
• Анализ деятельности маркетингового отдела
• Анализ состояния маркетингового планирования в Компании