Поиск по сайту:

On-line консультация 570299431, Наталья

MediaIndex

Проект MediaIndex - это исследование аудитории центральных и местных средств массовой информации (телевизионных станций, радиостанций, печатных изданий), реализованное Фондом «ИЭСИ» в 2000-2002 годах. Согласно общепринятой классификации, проект MediaIndex относился к классу панельных дневниковых исследований. В отличие от большинства крупных медиа-исследований федерального уровня, проект MediaIndex был ориентирован, в первую очередь, на региональных подписчиков, нуждающихся в подробном анализе аудитории средств массовой информации. Инструментарий и методика исследования были оптимизированы для наиболее полного удовлетворения информационных потребностей региональных средств массовой информации, рекламных агентств и фирм-рекламодателей.

Конкурентные преимущества

Высокая точность и надежность получаемых данных. В большинстве исследований федерального масштаба используется выборка, представительная (репрезентативная) для России в целом. При этом в большинстве региональных центров (в том числе и в Волгограде), как правило, опрашивается не более 100-150 человек. Лишь в Москве и Санкт-Петербурге в опросе принимают участие от 400 до 600 респондентов. Таким образом, позволяя достаточно точно оценивать общие характеристики аудитории центральных телеканалов и радиостанций, исследования такого рода имеют весьма ограниченную точность в отношении оценки региональной специфики и состава аудитории местных СМИ. В рамках проекта MediaIndex использовалась выборка, достаточно полно представляющая население Волгограда, Волжского и ближайших населенных пунктов. Объем выборки более чем в три раза превышал для Волгограда норму включения респондентов, характерную для федеральных медиа-исследований.

Гибкость процедуры исследования, ориентация на местных заказчиков. При планировании исследования специалисты Фонда «ИЭСИ» максимально полно учитывали пожелания заказчиков, как в выборе методов исследования и планировании выборки, так и в формировании отчетов о результатах проекта.

Аналитическая и консультационная поддержка заказчиков проекта. При проведении исследования Фонд «ИЭСИ» не только предоставлял заказчикам необходимые им данные, но и изучал их информационные потребности, что позволяло оказывать заказчикам услуги, максимально отвечающие их целям. Для заказчиков проекта проводились консультационные семинары, на которых специалисты Фонда «ИЭСИ» отвечали на вопросы, связанные с различными аспектами исследования рынка и медиа-планирования.

Масштабируемость проекта. Разработанная методика исследования и программное обеспечение проекта позволяли в короткие сроки и без значительных затрат адаптировать проект к условиям новых рынков, не исключалась возможность включения в инструментарий исследования дополнительных блоков, связанных с анализом не только медиа-предпочтений, но и потребительской активности респондентов.

Низкая стоимость информации. Организаторы исследования осознавали, что рекламный рынок Волгограда значительно отличается от рекламного рынка Москвы. Проект MediaIndex рассматривался как малобюджетный, функционирующий на пределе рентабельности, что позволяло удерживать стоимость полного отчета по проекту на более низком уровне, чем стоимость «регионального» блока федерального медиа-исследования. На уровне волгоградского региона отчеты по проекту MediaIndex являлись в свое время единственным открытым аналитическим продуктом, доступным всем заинтересованным специалистам.

Заказчики

• Активные рекламодатели, фирмы и предприятия, действующие на рынке Волгограда и области

• Центральные и региональные рекламные агентства, работающие на локальном рынке

• Печатные и электронные средства массовой информации

В рамках проекта MediaIndex в число партнеров Фонда «ИЭСИ» входили такие издания, как «Вечерний Волгоград», «Все для Вас» и «Домино», радиостанции «Ведо», «Новая волна», телекомпании «Ахтуба-ТВ», МТВ, «Эрос», рекламное агентство «Три Эн», «Горная Поляна», «Новилюкс», «Арконт-Шина», и многие другие компании.

Методика исследования

Тип исследования: дневниковое панельное исследование аудитории центральных и местных СМИ.

Объект исследования: взрослое экономически активное население «локального рынка» (в возрасте от 16 до 55 лет). Помимо Волгограда, в «локальный рынок» включались поселок М. Горького, город Волжский, город Краснослободск, пгт. Городище.

Предмет исследования: медиа-предпочтения и особенности потребительского поведения населения локального рынка.

Выборка исследования: трехступенчатая комбинированная квотно-маршрутная. Квотирование по признакам: территория проживания, пол, возраст, занятость, средний уровень дохода на одного члена семьи. Расчетный объем выборки - 400 респондентов. Общее количество единиц отбора (индивидуальных дневников) - 1600.

Процедура исследования. Первый этап: личное (face-to-face) интервью с «главой семьи» или «основным покупателем» (членом семьи, принимающем решения относительно покупок продуктов и товаров) по вопросам семейного потребления, состава семьи, социально-демографических характеристик членов семьи. Второй этап: самозаполнение членами семьи в возрасте от 16 до 55 лет индивидуальных недельных дневников.

Контроль полевого этапа. Еженедельные контрольные посещения семей интервьюерами. Сплошной двухступенчатый контроль правильности заполнения отборочных анкет и индивидуальных дневников. Выборочный телефонный контроль. Выборочный личный контроль (посещение семей респондентов контролерами и бригадирами интервьюеров).

Ввод данных и обработка результатов исследования. Для генерации статистических отчетов о результатах исследования было разработано специальное программное обеспечение. Создание отчетов проводилось путем автоматизированной статистической обработки первичной социальной информации, хранящейся в базе данных проекта MediaIndex.

Структура отчета по проекту

Полный комплект документов по проекту MediaIndex включал в себя четыре печатных отчета.

Описание исследования

Общая информация о проекте, а также описание локального рынка (социально-демографические категории респондентов, имущественное положение и потребительская активность населения, возможности и качество приема телеканалов и т.д.). Предоставлялся заказчикам исследования в комплекте с любым из тематических отчетов по проекту.

Отчет «Пресса»

Описание аудитории центральных и местных печатных средств массовой информации. Включал следующие разделы:

• Сводные таблицы базовых показателей отдельно для изданий, выходящих несколько раз в неделю, еженедельных и ежемесячных изданий, а также для всего локального рынка и отдельно – для Волгограда и Волжского.

• Рейтинги одного и нескольких выпусков изданий. Для «ежедневных» изданий - рейтинги для выпусков, выходящих в различные дни. Для сравнения аудитории «ежедневных» и «еженедельных» изданий введен показатель GRP (Gross Rating Point).

• Целевые группы в аудиториях изданий, информация об охвате целевых групп печатными изданиями и о доле в OTS и GRP изданий выделенных целевых групп.

• Социально–демографические характеристики и потребительское поведение аудиторий различных изданий.

Отчет «Радио»

Содержал информацию об аудиториях, динамике прослушивания, долях рынка различных радиостанций. Кроме этого, в отчете содержалась информация о местах прослушивания радиопрограмм (дома, на работе, в автомобиле) и диапазонах, на которых респонденты, по преимуществу, прослушивают радио. Отчет включал в себя следующие разделы:

• Сводные таблицы базовых показателей. Для каждой из радиостанций (а также для каждого из диапазонов и мест прослушивания) в сводных таблицах приводились следующие показатели: среднесуточная аудитория; недельный охват; средний рейтинг 1/4 часа; максимальный среднесуточный рейтинг 1/4 часа; доля рынка (Market Share); среднесуточное время прослушивания на одного человека и на одного слушателя станции. Основная часть показателей приводилась в процентах и в тысячах человек. Сводные таблицы базовых показателей строились для всех дней недели, а также отдельно для рабочих (понедельник-пятница) и выходных (суббота-воскресенье) дней. Сводные таблицы базовых показателей в отчете давали общее представление о распределении ролей радиостанций на локальном рынке.

•  Рейтинги и доли рынка радиостанций по дням недели (TVR, Share). В таблице представлялись рейтинги (TVR) и доли рынка (Share) для всех радиостанций по 15 минутным интервалам вещания в каждый из дней недели. Кроме того, аналогичная группировка приводилась для различных диапазонов вещания (радиоточка, УКВ, FM диапазон). Данные позволяли определить, какое количество жителей слушало определенную радиостанцию в определенную 15-минутку конкретного дня недели. Показатель Share позволял оценить, какую долю от общего числа людей, слушавших радио в данный временной интервал, составляли слушатели конкретной радиостанции.

• Целевые группы в аудиториях радиостанций. Выделение целевой аудитории является необходимым условием планирования эффективной медиа–кампании. С тем, чтобы облегчить применение полученных данных в конкретном медиа–планировании, в отчет были включены данные о прослушивании радиопередач жителями локального рынка, различающимися по полу и возрасту, имущественному положению и потребительскому поведению («основные покупатели»; «автовладельцы»; люди, имеющие более высокое, по сравнению с остальными жителями локального рынка, имущественное положение и демонстрирующие значительную потребительскую активность). 

•  Социально-демографические характеристики аудитории радиостанций (диапазонов, мест прослушивания). Помимо демографических классов (классификация по признакам «пол», «возраст», «образование»), в таблицы включались результаты классификации по имущественному положению респондентов и моделям потребления. Данные о социально-демографическом составе аудитории радиостанций приводились в виде процентных показателей и индексов, которые позволяли увидеть, во сколько раз доля определенной социально-демографической группы в аудитории той или иной радиостанции превышает среднее по совокупности значение.

Отчет «Телевидение»

Имеет структуру, во многом аналогичную отчету «Радио». Так же, как и отчет «Радио», содержит следующие разделы:

• Сводные таблицы базовых показателей. Общие данные о распределении ролей телеканалов и телестанций на локальном рынке. Информация об объеме среднесуточной аудитории; недельном охвате; среднем и максимальном среднесуточном рейтинге 1/4 часа; доле рынка (Market Share) каждой из телестанций; среднесуточном времени смотрения телевизионной станции в расчете на одного человека и на одного зрителя станции. Основная часть показателей представлялась в процентах и в тысячах человек.

• Социально-демографические характеристики аудитории телевизионных станций. Данные о демографическом составе, имущественном положении и потребительском поведении аудитории телевизионных станций представлены в виде процентных показателей и индексов.

• Рейтинги телеканалов по дням недели (TVR, Share). Данные о рейтингах и долях рынка 15-минутных интервалов с разверткой по дням недели.

• Целевые группы в аудиториях 15-минутных интервалов. Необходимая для медиа–планирования информация о динамике просмотра телеканалов представителями различных групп населения локального рынка. Так же, как и в отчете «Радио», проводилась группировка респондентов по уровню дохода, положению в семье, имущественному положению и потребительскому поведению жителей локального рынка.

•  Рейтинги популярных периодических телепередач, сгруппированных по телеканалам и рубрикам. Включал в себя разделы «Информационные программы», «Телесериалы», «Научно-популярные передачи и передачи о природе», «Развлекательные передачи». Выбор телепередач для включения в таблицу производился на основе анализа сетки вещания телеканалов и общей динамики просмотра телепередач (TVR и Share 15–минутных интервалов на различных телеканалах в различные дни недели).

• Раздел «Телепрограмма». Содержал информацию о рейтингах (TVR) и долях рынка (Share) всех телепередач, вышедших в эфир за период исследования на каждом из телеканалов. Представленные данные сгруппированы по дням недели и телеканалам. Представленные данные были достаточны для того, чтобы определить, какое количество зрителей (в тысячах человек и в процентах) смотрело ту или иную передачу в течение любого дня на протяжении четырех недель исследования.