Поиск по сайту:

On-line консультация 570299431, Наталья

Hall-test

Hall-test

Hall-test (холл-тест) является разновидностью личных интервью, однако, в силу специфики его принято выделять в отдельную категорию. Этот метод совмещает в себе признаки как количественного, так и качественного исследования.
Hall-test позволяет решить следующие задачи:

• изучить особенности восприятия потребителями отдельных свойств товара;
• протестировать различные варианты товара (вкус, цвет, запах);
• протестировать различные варианты упаковки товара;
• протестировать рекламные материалы;
• провести сравнительный анализ товаров-конкурентов и товаров заменителей;
• оценить чувствительность потребителей к цене.

Разновидностью холл-теста является blind-test или «тест вслепую», в ходе которого респондентам не сообщается ни название, ни производитель тестируемого товара. Это позволяет исключить возможность влияния торговой марки на полученные результаты.

Технология проведения hall-test

В помещении для проведения Hall-test имеется специально оборудованная комната для тестирования продуктов или рекламных материалов, а также отдельная комната для заполнения интервью. Hall-test позволяет проводить тестирование громоздких образцов товаров, которые неудобно использовать в других видах личных интервью. Данная методика также применима в том случае, если количество образцов товара ограничено или для тестирования необходимо использовать сложную специализированную технику.

Выборка

Как правило, для участия в холл-тесте приглашаются представители целевой группы потребителей. Количество участников одного холл-теста составляет от 200 до 500 человек.