Поиск по сайту:

On-line консультация 570299431, Наталья

Аудит розничной торговли

Аудит розничной торговли

Аудит розничной торговли (Retail Audit) – исследование розничных и мелкооптовых торговых точек, направленное на измерение таких параметров товара как цена, ассортимент и уровень представленности в торговой точке. В ходе проведения исследования аудитор фиксирует:

• цены на исследуемые товары;
• способ выкладки товаров;
• ассортиментный ряд продукции (марка, производитель, вид, упаковка и т.д.);
• количество посетителей в торговом зале.

Результатами аудита розничной сети являются данные о глубине и ширине ассортимента исследуемой товарной категории, качестве дистрибуции Заказчика, ассортиментной и ценовой политике конкурентов. На основании полученной информации оцениваются позиции компании – Заказчика в ряду конкурентов, формулируются предложения по ценовой и ассортиментной политике, улучшению дистрибуции.
Панельное исследование розничной торговли (регулярное исследование одних и тех же торговых точек) позволяет получить динамические показатели и сделать вывод об уровне влияния изменений в маркетинговой или логистической тактике компании на конкурентные позиции товара.